Moskva - "Žhavou" zimní olympiádu v ruském letovisku Soči slibují pořadatelé, kteří dnes, 500 dní před zahájením, ohlásili slogan her: "Žhavé. Zimní. Tvé."

Možná heslo líp vyzní v angličtině, než ruštině: "Hot. Cool. Yours."

"Jasná a kreativní formulace umožňuje ve třech slovech vystihnout celou různorodost a charakter Ruska," prohlásil předseda organizačního výboru Dmitrij Černyšenko.

Podle něj výraz "Žhavé" vystihuje sportovní vášně, "Zimní" odráží roční období i vnímání Ruska ve světě jako drsné, leč pohostinné země, a "Tvé" odráží přání, aby se olympiáda stála záležitostí každého a všech, jakož i celé země.

Rýpalové se ale najdou vždy, a tak se místopředseda sportovního výboru sněmovny Robert Slegel už nechal slyšet, že slogan není "ani ryba, ani rak". A zapochyboval o genialitě tvůrců, kteří se rozhodli zimní olympiádu charakterizovat jako "žhavou".

"Slogan potvrzuje princip, že Rusko nelze rozumem pochopit," přisadila si rozhlasová stanice Kommersant FM. Podle reklamních mágů prý heslo neodráží charakter olympiády v Soči a spíše může lidi odradit, než přilákat k fandění.

"Takový slogan umožňuje předpokládat, že v Soči budou mít premiéru nové druhy sportu, anebo se odehrají přírodní pohromy," zapochyboval Stanislav Kaufman ze stejnojmenné reklamní kanceláře.

Alexandr Jeremenko z agentury Brandlab zase usoudil, že výběr sloganu byl zřejmě stejně "nepochopitelný" jako výběr maskotů olympiády, mezi nimiž se ocitlo i zvířátko oblíbené šéfem státu.

ZOH v Soči se uskuteční od 7. do 23. února 2014, jako vůbec první zimní olympiáda v Rusku. Pořádání her je považováno i za úspěch prezidenta Vladimira Putina na poli sportovní diplomacie.

Hry se mají stát výkladní skříní Putinovy éry, a tak se všeobecně předpokládá, že do startu stavbaři stihnout dostavět všechny objekty, nehledě na náklady, které nejspíše učiní ze Soči jednu z nejdražších olympiád v historii, ne-li vůbec nejdražší.