Sparta, hokejový klub z Prahy, přichází s novou marketinkovou kampaní, která se odlišuje od předchozích akcí podobného typu. Sází v ní na silný vztah s fanoušky. Koncept připravila společnost Mather Sport a fotografie pořizoval známý fotograf Jiří Turek, který předtím portrétoval například Rolling Stones, Davida Bowieho či Luciana Pavarottiho.