Signál z Ruska mířil do všech zemí světa. Doma světový fotbal vidělo 3,3 miliardy diváků, dalších více než tři sta milionů ho sledovalo v barech a při veřejných produkcích. Déle než půlhodiny vydrželo u obrazovek 2,5 miliardy diváků, což je oproti Brazílii zvýšení o 27 procent. Největší pozornosti se těšilo finále mezi Francií a Chorvatskem, které přilákalo k obrazovkám 1,12 miliardy diváků.
Nejvíc vzrostla sledovanost v Africe a na Blízkém východě, kde přibylo 66 procent diváků. Asie naopak zaznamenala pokles o sedm procent. Například v Číně, jejíž tým se na MS nekvalifikoval, zajímal šampionát jen 18 procent obyvatel. V Evropě vidělo alespoň kousek turnaje 86 procent, v Jižní Americe dokonce 96 procent populace.
