Je to náhoda, nebo se comeback jedné z nejslavnějších sportovkyň historie stal zároveň mimořádně účinnou marketingovou platformou pro společnost, v jejíž správní radě zasedá její manžel Alexis Ohanian? Kritika sílí, stejně jako pochybnosti o tom, že k návratu Sereny Williamsové na kurty došlo pouze z čisté lásky k tenisu.
Tenisové turnaje v Severní Americe doprovází mohutná kampaň na moderní léky na hubnutí.
Na uplynulé „tisícovce“ v Cincinnati si dokonce publikum muselo zvyknout na prakticky neustále kroužící letadlo táhnoucí za sebou obří banner, na němž si Serena Williamsová aplikuje injekci s lékem.
Vítězka 23 grandslamových titulů ve dvouhře se na kurty vrátila na začátku června a její comeback se odehrává v pozoruhodné symbióze se značkou Ro, pro niž je hlavní ambasadorkou kampaně na GLP-1 léky.
Na obchodním vztahu je pikantní i skutečnost, že ve správní radě firmy zasedá její manžel Alexis Ohanian, spoluzakladatel sociální sítě Reddit, který do společnosti také investoval.
Společnost Ro v lednu 2026 oznámila, že během lukrativního reklamního bloku při Super Bowlu, finále zámořské ligy amerického fotbalu, odvysílá svůj první spot. Jeho hlavní tváří se stala právě Williamsová.
V kampani nazvané „Healthier on Ro“, která má mimo jiné za cíl snížit společenské tabu kolem užívání moderních preparátů, Serena promlouvala o své zkušenosti s léky a o tom, jak během jednoho roku zhubla přes 15 kilogramů.
„Druhý den, kdy nad areálem v Cincinnati létá reklamní banner na lék na hubnutí ze skupiny GLP-1, na němž si Serena Williamsová aplikuje injekci. Venus Williamsová je právě na kurtu. Je nemožné vysvětlit, jak absurdní tenhle sport je,“ referoval tenisový novinář Tumaini Carayol z britského listu The Guardian.
O tom, jak léky získávají v tenisovém prostředí nebývalou reklamní viditelnost, informoval také deník Cincinnati Enquirer.
Na předchozím podniku v kanadském Torontu byly velké reklamy na lék Ozempic přímo na kurtech za hráčkami. „Působí to dystopicky. Canadian Open čelí ostré kritice kvůli partnerství s Ozempicem,“ napsal web Essentially Sports.
Během Sereniny obnovené premiéry na letošním Wimbledonu zase běžely reklamy na Tennis Channelu.
„Reakce na létající reklamu v Cincinnati se pohybovaly od označení za „znepokojivou“ až po „nechutnou“, zatímco někteří se ptali, zda není partnerství s online telemedicínskou platformou hlavním smyslem Serenina návratu,“ napsal list.
Svědectví o značné intenzitě propagace podal přímo z Ohia český komentátor František Hašpl, který byl na turnaji součástí týmu Karolíny Plíškové.
„Koukal jsem tam na televizi a opravdu to tam je úplně všude. Je tam víc reklam na tohle než na cokoli jiného. Letadlo s tím bannerem létalo nad kurtem dva dny v kuse. Přišlo mi to úplně úchylné,“ podotkl v podcastu Rakety, v němž pravidelně vystupuje.
„Začínám si myslet, že jeden z důvodů návratu Sereny je to, aby to promovala a aby na tom s manželem vydělali ještě větší prachy,“ dodal.
V podcastu se vyjádřila i Kristýna Plíšková, bývalá tenistka, sestra Karolíny a nynější komentátorka.
„Strašně mě to překvapilo už v Torontu. Všude na billboardech obrovská reklama na Ozempic (jeden z nejznámějších GLP-1 léků na světě, pozn. aut.). Sportovní turnaj a máš tam tohle. Vím, že peníze nesmrdí nikomu, ale přijde mi vrchol, kam se to dostalo,“ prohlásila.
Williamsová se vrátila na kurty ve 44 letech po čtyřleté pauze. Ve čtyřhře nastoupila v londýnském Queen‘s Clubu po boku mladé Kanaďanky Victorie Mbokové, následně si v Berlíně zahrála čtyřhru s Češkou Karolínou Muchovou. Potom dostala divokou kartu do dvouhry na Wimbledonu, ale poranila si koleno.
Na US Open, které aktuálně probíhá v New Yorku, se zúčastnila smíšené čtyřhry se Španělem Carlosem Alcarazem a nastoupit by měla do ženského deblu po boku o dva roky starší sestry Venus.
Že po těhotenství začala užívat GLP-1 léky, prozradila jedna z nejslavnějších tenistek historie loni v pořadu Today. Po narození dvou dcer v letech 2017 a 2023 už prý nemohla zhubnout pouze běžným cvičením.
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
ŽIVĚ Rusko obnovilo útoky na Kyjev. Při nočním náletu hořel obytný dům
Kyjev a další ukrajinská města v noci na pátek opět čelila náletu ruských dronů, včetně bezpilotních letounů s proudovým pohonem, které má protivzdušná obrana problém včas zachytit. V Kyjevě se ruský dron zřítil na devítipodlažní obytný dům. Dopoledne Rusko v útocích na ukrajinskou metropoli pokračovalo a zasáhlo dvě čerpací stanice.
Vzpomínali na masakr na Tchien-an-menu. Hongkongští aktivisté dostali až sedm let vězení
Čínský soud v Hongkongu v pátek vynesl tresty v rozpětí pět až sedm let vězení pro tři aktivisty, kteří řadu let organizovali vzpomínkové akce připomínající masakr na pekingském náměstí Tchien-an-men (náměstí Nebeského klidu) v roce 1989. Informovala o tom agentura AP. Evropská unie verdikt odsoudila a označila za politicky motivovaný.
„Makáme, makáme!“ Babiš vládne všem. Kdyby ale odešel, náhrada existuje. Sám ji zmínil
V pravidelné páteční Tečce Radka Bartoníčka se její autor hodně věnuje premiéru Andreji Babišovi, který v tomto týdnu dosáhl dalších svých cílů a dál dominuje v české politice. Zároveň si ale můžete pustit krátké videoukázky, v nichž na jedné Babiš jmenuje dvojici, která by mohla vést vládu místo něj. „Kdyby se tak stalo, možná by to bylo to nejlepší ve prospěch Česka,“ míní Bartoníček.
KVÍZ: Poznáte český seriál podle jediné fotky? Otestujte si, jak dobře znáte televizní klasiku
Možná budete překvapeni, kolik toho máte v hlavě uloženého z dob, kdy se večer čekalo na jeden jediný program. Sanitka, Chalupáři, Nemocnice na kraji města nebo Arabela se do české paměti zapsaly tak hluboko, že někdy stačí zahlédnout jediný obličej, pokoj nebo kus uniformy, a hned víte, o co jde. Teď si můžete ověřit, jestli je to tak a skutečně rozeznáte perly seriálové tvorby bez nápovědy.
Takhle New York vzpomíná na 11. září. Nad městem zářily tisíce světel
New York si v pátek připomíná 25 let od teroristických útoků z 11. září. V noci nad městem zazářila pietní dronová show věnovaná obětem tragédie, během dne pak u Ground Zero zazní jména všech 2983 lidí, kteří při útocích zemřeli. Účast nového starosty Mamdaniho na hlavní pietě ale provází ostrý spor. Kritici včetně bývalého starosty Rudyho Giulianiho tvrdí, že by se ceremoniálu účastnit neměl.