Mnohé špičkové sportovkyně včetně Češek se spojily v protestu proti reklamě se Sydney Sweeney. Americká herečka v ní propaguje sázkovou burzu pro sportovní fanoušky, přičemž ve spotu figuruje takřka úplně nahá, zakrývající se jen sportovním náčiním. Odpůrkyně mají jasno: Takhle ženský sport nevypadá.
29letá herecká a modelingová hvězda, kterou na Instagramu sleduje bezmála 26 milionů uživatelů, si v nové reklamě pohrává s míči na americký fotbal, sedí na basketbalovém koši nebo leží na kulečníkovém stole.
Ve vyzývavých pózách láká fanoušky ke sportovnímu sázení. „Myslíte si, že rozumíte sportu? Tak to dokažte,“ nabádá.
Společnost Novig, kterou propaguje, nefunguje jako klasická sázková kancelář, v níž hráč sází proti bookmakerovi, ale jako sázková burza, kde uživatelé soupeří přímo mezi sebou a sami si mohou určovat kurzy.
Kampaň s nahou Sweeney vzbudila na sociálních sítích obrovský ohlas a také rychle rozjela nový trend, v rámci něhož se sportovkyně proti reklamě ohrazují.
„Tohle je kopanec do tváře,“ prohlásila bývalá australská plavkyně Ariarne Titmusová, čtyřnásobná olympijská šampionka z Tokia 2021 a Paříže 2024.
„Nedokážu popsat, jaký vztek cítím, když se na to dívám. Je to facka každé ženě, která zasvětila život zdokonalování svých dovedností, i těm, kdo mají sport rádi pro jeho skutečné hodnoty - týmovou práci, přátelství, odhodlání, excelenci, jednotu,“ uvedla.
Dodala, že reklamy na podobný způsob a tento typ „marketingových keců“ patří do dávné minulosti.
„Sydney Sweeney, takhle vypadají ženy ve sportu,“ řekla BBC britská sprinterka Amy Huntová po svém závodě na atletické akci Ultimate Championship v Budapešti.
„Svaly, tvrdá dřina, krev, pot, slzy. Když jste žena ve sportu, není to hezké a nablýskané. Rozhodně to není pořád sexy,“ pokračovala.
Americká gymnastka Gracie Kramerová sdílela na Instagramu jako reakci video se sestřihem ze svých tréninků a závodů a podobně jako Huntová vzkázala Sweeney: „Tohle je ženský sport.“
Pomohla tím rozjet zmíněný trend, protože na Instagramu se teď s highlighty ze svých příprav a kariér přidávají další a další sportovkyně.
Své video zveřejnily i česká krasobruslařka Natálie Taschlerová nebo sprinterka Eva Kubíčková.
Bobistka Patrícia Tajcnárová, dříve slovenská reprezentantka, která od roku 2024 závodí v českých barvách, sepsala ke svému videu na Instagramu delší prohlášení.
„Upřímně, myslím, že nám trochu uniká podstata věci. Tento typ reklamy se mi nelíbí. Připadá mi až příliš sexualizovaný, skoro jako soft porno. Nemyslím si, že je nutné takhle zobrazovat ženy, jen aby se něco prodalo,“ začala.
Zároveň se herečky vystupující v kampani zastala.
„Byla to reklama na hazardní hry, ne kampaň zaměřená na ženy ve sportu. Tvůrci přesně věděli, co dělají, a když vidím, jak se o tom mluví… Zafungovalo to. Jen nechápu, proč se debata musí zvrhnout ve shazování jiné ženy,“ pokračovala někdejší juniorská mistryně Evropy.
„Ženský sport konečně získává větší pozornost a ženy si čím dál víc dobývají své místo. Chci, aby byly hrdé na své úspěchy. Silné. Ženské. Sebevědomé. A aby neměly pocit, že se za cokoliv z toho musí omlouvat,“ dodala Tajcnárová.
To australská boxerka Skye Nicolsonová měla pocit, že reklama se Sweeney se ženským sportovkyním vysmívá.
„Je velký rozdíl mezi tím vypadat sexy díky tomu, že sportujete, a tím využívat sex k prodeji sportu,“ napsala.
Atletka Kristiina Sasínek Mäki zase sdílela příspěvek, jehož hlavním poselstvím je prohlášení: „Je rok 2026, zastavme sexualizaci žen ve sportu.“
A zatímco na sociálních sítích se objevují komentáře, které si pochvalují semknutí protestujících sportovkyň, společnost Novig registruje díky virální reklamě obří příliv nových uživatelů.
Sweeney, jež se stala světoznámou hlavně díky roli v seriálu Euforie, vzbudila poprask reklamou už vloni.
Tehdy propagovala oděvní značku American Eagle, přičemž heslem kampaně bylo: „Sydney Sweeney má skvělé džíny.“
Angličtinářská hříčka se slovy „džíny“ a „geny“ ve spojení s blonďatou a modrookou herečkou vadila kritikům, kteří zde viděli odkaz na teorie o lepších a horších genech, z nichž vycházeli nacisté.
Reklama společnosti Novig se Sydney Sweeney:
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
BeNative – partnerský obsah
Hlavolam, adrenalinové hody i atraktivní výzva. To je nuda, tady určitě neuslyšíte
Nejnovější
Bizarní zákulisí Ronaldova úprku. Kouč měl napsáno, aby o hráči mluvil jako o Pelém
Hvězdný fotbalista Cristiano Ronaldo uvedl, že minulý týden opustil portugalský národní tým kvůli tomu, že trenér Jorge Jesus dvakrát porušil svůj slib. V dnešním prohlášení jeden z nejlepších hráčů historie řekl, že za svůj odjezd od mužstva počítá s trestem, ale v národním týmu je připraven pokračovat.
Kyberútok nanečisto: Siemens a RICAIP otevírají testovací prostředí pro firmy
Otestovat si odolnost výrobních linek proti kybernetickým hrozbám nanečisto a v bezpečném prostředí. To firmám umožní nová služba, kterou spouští RICAIP Testbed Praha při CIIRC ČVUT ve spolupráci se společností Siemens.
Po prezidentovi otazník i nad Pavlovou. První dáma si rýpla do pravidel, Hrad mlčí
U prezidenta Petra Pavla už je téměř jasné, že letos k volební urně nedorazí, otazník ale visí i nad jeho manželkou Evou Pavlovou. Spekuluje se, že je stejně jako prezident na plánované zahraniční dovolené. Aktuálně.cz se na její plán opakovaně ptalo jejího kabinetu. První dáma se k blížícím volbám vyjádřila sama – a ostře se opřela do volebních pravidel.
Zmar Čechů ve Wembley. Odstartoval ho Coufalův nepochopitelný vlastní gól
Čeští fotbaloví reprezentanti podlehli v Anglii 0:3 a prohráli i čtvrté utkání skupiny A3 Ligy národů. Národní tým nadále čeká na první bodový zisk pod novým španělským trenérem Santim Deniou.
Denemarková na veletrhu kritizovala ministry kultury. Její projev sklidil ovace
Ministři kultury, kteří ničí kulturu, přicházejí a odcházejí, literatura ale zůstává. Na zahajovacím ceremoniálu Frankfurtského knižního veletrhu to v úterý prohlásila česká spisovatelka Radka Denemarková.