Mnohé špičkové sportovkyně včetně Češek se spojily v protestu proti reklamě se Sydney Sweeney. Americká herečka v ní propaguje sázkovou burzu pro sportovní fanoušky, přičemž ve spotu figuruje takřka úplně nahá, zakrývající se jen sportovním náčiním. Odpůrkyně mají jasno: Takhle ženský sport nevypadá.
29letá herecká a modelingová hvězda, kterou na Instagramu sleduje bezmála 26 milionů uživatelů, si v nové reklamě pohrává s míči na americký fotbal, sedí na basketbalovém koši nebo leží na kulečníkovém stole.
Ve vyzývavých pózách láká fanoušky ke sportovnímu sázení. „Myslíte si, že rozumíte sportu? Tak to dokažte,“ nabádá.
Společnost Novig, kterou propaguje, nefunguje jako klasická sázková kancelář, v níž hráč sází proti bookmakerovi, ale jako sázková burza, kde uživatelé soupeří přímo mezi sebou a sami si mohou určovat kurzy.
Kampaň s nahou Sweeney vzbudila na sociálních sítích obrovský ohlas a také rychle rozjela nový trend, v rámci něhož se sportovkyně proti reklamě ohrazují.
„Tohle je kopanec do tváře,“ prohlásila bývalá australská plavkyně Ariarne Titmusová, čtyřnásobná olympijská šampionka z Tokia 2021 a Paříže 2024.
„Nedokážu popsat, jaký vztek cítím, když se na to dívám. Je to facka každé ženě, která zasvětila život zdokonalování svých dovedností, i těm, kdo mají sport rádi pro jeho skutečné hodnoty - týmovou práci, přátelství, odhodlání, excelenci, jednotu,“ uvedla.
Dodala, že reklamy na podobný způsob a tento typ „marketingových keců“ patří do dávné minulosti.
„Sydney Sweeney, takhle vypadají ženy ve sportu,“ řekla BBC britská sprinterka Amy Huntová po svém závodě na atletické akci Ultimate Championship v Budapešti.
„Svaly, tvrdá dřina, krev, pot, slzy. Když jste žena ve sportu, není to hezké a nablýskané. Rozhodně to není pořád sexy,“ pokračovala.
Americká gymnastka Gracie Kramerová sdílela na Instagramu jako reakci video se sestřihem ze svých tréninků a závodů a podobně jako Huntová vzkázala Sweeney: „Tohle je ženský sport.“
Pomohla tím rozjet zmíněný trend, protože na Instagramu se teď s highlighty ze svých příprav a kariér přidávají další a další sportovkyně.
Své video zveřejnily i česká krasobruslařka Natálie Taschlerová nebo sprinterka Eva Kubíčková.
Bobistka Patrícia Tajcnárová, dříve slovenská reprezentantka, která od roku 2024 závodí v českých barvách, sepsala ke svému videu na Instagramu delší prohlášení.
„Upřímně, myslím, že nám trochu uniká podstata věci. Tento typ reklamy se mi nelíbí. Připadá mi až příliš sexualizovaný, skoro jako soft porno. Nemyslím si, že je nutné takhle zobrazovat ženy, jen aby se něco prodalo,“ začala.
Zároveň se herečky vystupující v kampani zastala.
„Byla to reklama na hazardní hry, ne kampaň zaměřená na ženy ve sportu. Tvůrci přesně věděli, co dělají, a když vidím, jak se o tom mluví… Zafungovalo to. Jen nechápu, proč se debata musí zvrhnout ve shazování jiné ženy,“ pokračovala někdejší juniorská mistryně Evropy.
„Ženský sport konečně získává větší pozornost a ženy si čím dál víc dobývají své místo. Chci, aby byly hrdé na své úspěchy. Silné. Ženské. Sebevědomé. A aby neměly pocit, že se za cokoliv z toho musí omlouvat,“ dodala Tajcnárová.
To australská boxerka Skye Nicolsonová měla pocit, že reklama se Sweeney se ženským sportovkyním vysmívá.
„Je velký rozdíl mezi tím vypadat sexy díky tomu, že sportujete, a tím využívat sex k prodeji sportu,“ napsala.
Atletka Kristiina Sasínek Mäki zase sdílela příspěvek, jehož hlavním poselstvím je prohlášení: „Je rok 2026, zastavme sexualizaci žen ve sportu.“
A zatímco na sociálních sítích se objevují komentáře, které si pochvalují semknutí protestujících sportovkyň, společnost Novig registruje díky virální reklamě obří příliv nových uživatelů.
Sweeney, jež se stala světoznámou hlavně díky roli v seriálu Euforie, vzbudila poprask reklamou už vloni.
Tehdy propagovala oděvní značku American Eagle, přičemž heslem kampaně bylo: „Sydney Sweeney má skvělé džíny.“
Angličtinářská hříčka se slovy „džíny“ a „geny“ ve spojení s blonďatou a modrookou herečkou vadila kritikům, kteří zde viděli odkaz na teorie o lepších a horších genech, z nichž vycházeli nacisté.
Reklama společnosti Novig se Sydney Sweeney:
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
Nebyli jsme to my, nechápal Trpišovský. Mluvil o pohárové beznaději
Trenéra fotbalistů Slavie Jindřicha Trpišovského zklamal výsledek i výkon týmu v druhém kole hlavní fáze Ligy mistrů v Baku. Nebyli jsme to my, citoval padesátiletého kouče klubový web z tiskové konference po porážce 0:2 s nováčkem soutěže Sabahem. Mužstvo podle něj nezahrálo dobře, chyběla mu i individuální kvalita na jednotlivých postech.
ŽIVĚ Zelenskyj navrhl další jednání s americkými vyslanci. Sejít se chtějí v nejbližších dnech
Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj v úterý uvedl, že navrhl nová jednání s americkými vyslanci Stevem Witkoffem a Jaredem Kushnerem. Měla by se uskutečnit v nejbližších dnech, zatímco Washington stupňuje úsilí o návrat Kyjeva a Moskvy k jednacímu stolu, napsala agentura Reuters.
Po operaci Lva XIV. odhalilo vyšetření zhoubný nádor plic. Čeká ho rekonvalescence
Papež Lev XIV. měl zhoubný nádor plic, ukázalo vyšetření plicního laloku, který mu v úterý lékaři odebrali při operaci v římské nemocnici. Podle agentury Reuters o tom informoval Vatikán. Už dříve uvedl, že operace dopadla dobře. Papež se má zotavovat přibližně týden.
Húsíové zesílili útoky na Saúdskou Arábii. Výbuchy se ozývaly i u sídla Aramca
V blízkosti sídla saúdskoarabské ropné společnosti Saudi Aramco v Zahránu se podle šesti zdrojů Reuters v úterý večer ozývaly hlasité výbuchy. Společnost Saudi Aramco incident dosud nepotvrdila. V posledních dnech šíitští povstalci Húsíové zintenzivnili útoky na Saúdskou Arábii.
ŽIVĚ Příští týden bude mít Praha koalici, vzkázal horký favorit na primátora
Lídr pražského STAN Petr Hlaváček chce příští týden představit podobu dojednávané pražské koalice a přistoupit k podrobnějším jednáním s vybranými partnery. Řekl to po úterním jednání týmů STAN a Pirátů. S Piráty v úterý podle něj probrali základní rámec případné spolupráce včetně představ o rozdělení gescí, zatím bez personálií.