Mnohé špičkové sportovkyně včetně Češek se spojily v protestu proti reklamě se Sydney Sweeney. Americká herečka v ní propaguje sázkovou burzu pro sportovní fanoušky, přičemž ve spotu figuruje takřka úplně nahá, zakrývající se jen sportovním náčiním. Odpůrkyně mají jasno: Takhle ženský sport nevypadá.
29letá herecká a modelingová hvězda, kterou na Instagramu sleduje bezmála 26 milionů uživatelů, si v nové reklamě pohrává s míči na americký fotbal, sedí na basketbalovém koši nebo leží na kulečníkovém stole.
Ve vyzývavých pózách láká fanoušky ke sportovnímu sázení. „Myslíte si, že rozumíte sportu? Tak to dokažte,“ nabádá.
Společnost Novig, kterou propaguje, nefunguje jako klasická sázková kancelář, v níž hráč sází proti bookmakerovi, ale jako sázková burza, kde uživatelé soupeří přímo mezi sebou a sami si mohou určovat kurzy.
Kampaň s nahou Sweeney vzbudila na sociálních sítích obrovský ohlas a také rychle rozjela nový trend, v rámci něhož se sportovkyně proti reklamě ohrazují.
„Tohle je kopanec do tváře,“ prohlásila bývalá australská plavkyně Ariarne Titmusová, čtyřnásobná olympijská šampionka z Tokia 2021 a Paříže 2024.
„Nedokážu popsat, jaký vztek cítím, když se na to dívám. Je to facka každé ženě, která zasvětila život zdokonalování svých dovedností, i těm, kdo mají sport rádi pro jeho skutečné hodnoty - týmovou práci, přátelství, odhodlání, excelenci, jednotu,“ uvedla.
Dodala, že reklamy na podobný způsob a tento typ „marketingových keců“ patří do dávné minulosti.
„Sydney Sweeney, takhle vypadají ženy ve sportu,“ řekla BBC britská sprinterka Amy Huntová po svém závodě na atletické akci Ultimate Championship v Budapešti.
„Svaly, tvrdá dřina, krev, pot, slzy. Když jste žena ve sportu, není to hezké a nablýskané. Rozhodně to není pořád sexy,“ pokračovala.
Americká gymnastka Gracie Kramerová sdílela na Instagramu jako reakci video se sestřihem ze svých tréninků a závodů a podobně jako Huntová vzkázala Sweeney: „Tohle je ženský sport.“
Pomohla tím rozjet zmíněný trend, protože na Instagramu se teď s highlighty ze svých příprav a kariér přidávají další a další sportovkyně.
Své video zveřejnily i česká krasobruslařka Natálie Taschlerová nebo sprinterka Eva Kubíčková.
Bobistka Patrícia Tajcnárová, dříve slovenská reprezentantka, která od roku 2024 závodí v českých barvách, sepsala ke svému videu na Instagramu delší prohlášení.
„Upřímně, myslím, že nám trochu uniká podstata věci. Tento typ reklamy se mi nelíbí. Připadá mi až příliš sexualizovaný, skoro jako soft porno. Nemyslím si, že je nutné takhle zobrazovat ženy, jen aby se něco prodalo,“ začala.
Zároveň se herečky vystupující v kampani zastala.
„Byla to reklama na hazardní hry, ne kampaň zaměřená na ženy ve sportu. Tvůrci přesně věděli, co dělají, a když vidím, jak se o tom mluví… Zafungovalo to. Jen nechápu, proč se debata musí zvrhnout ve shazování jiné ženy,“ pokračovala někdejší juniorská mistryně Evropy.
„Ženský sport konečně získává větší pozornost a ženy si čím dál víc dobývají své místo. Chci, aby byly hrdé na své úspěchy. Silné. Ženské. Sebevědomé. A aby neměly pocit, že se za cokoliv z toho musí omlouvat,“ dodala Tajcnárová.
To australská boxerka Skye Nicolsonová měla pocit, že reklama se Sweeney se ženským sportovkyním vysmívá.
„Je velký rozdíl mezi tím vypadat sexy díky tomu, že sportujete, a tím využívat sex k prodeji sportu,“ napsala.
Atletka Kristiina Sasínek Mäki zase sdílela příspěvek, jehož hlavním poselstvím je prohlášení: „Je rok 2026, zastavme sexualizaci žen ve sportu.“
A zatímco na sociálních sítích se objevují komentáře, které si pochvalují semknutí protestujících sportovkyň, společnost Novig registruje díky virální reklamě obří příliv nových uživatelů.
Sweeney, jež se stala světoznámou hlavně díky roli v seriálu Euforie, vzbudila poprask reklamou už vloni.
Tehdy propagovala oděvní značku American Eagle, přičemž heslem kampaně bylo: „Sydney Sweeney má skvělé džíny.“
Angličtinářská hříčka se slovy „džíny“ a „geny“ ve spojení s blonďatou a modrookou herečkou vadila kritikům, kteří zde viděli odkaz na teorie o lepších a horších genech, z nichž vycházeli nacisté.
Reklama společnosti Novig se Sydney Sweeney:
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
BeNative – partnerský obsah
Hlavolam, adrenalinové hody i atraktivní výzva. To je nuda, tady určitě neuslyšíte
Nejnovější
ŽIVĚ Nový pokus ukončit válku na Ukrajině. Do Miami dorazili vyjednávači z Kyjeva
Do Miami v pátek přicestovala ukrajinská delegace, aby vedla rozhovory s americkými vyjednavači o tématech spjatých s ruskou agresí, napsala agentura Reuters s odkazem na nejmenovaný zdroj obeznámený se záležitostí. Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj v úterý uvedl, že očekává i účast zástupců Francie, Británie, Německa, Evropské unie a NATO. Jednání mají podle informací pokračovat do soboty.
ŽIVĚ Lídři stran i prezident už odvolili. Macinka ocenil Pavlův návrat z dovolené
Hlasovat lidé mohou tradičně od pátečních 14 do 22 hodin a v sobotu od osmi do 14 hodin. V komunálních volbách si vybírají své zástupce do obecních a městských zastupitelstev, v některých městech také do zastupitelstev městských částí či obvodů. Senátní volby probíhají letos v celkem 27 obvodech.
Trump se dohodl s Putinem na dodávkách nafty. Ještě nedávno přitom Rusko trestal sankcemi
Rusko okamžitě dodá na americký a světový trh přes 300 tisíc tun nafty, v dalších měsících pak budou následovat ještě vyšší dodávky. Oznámil to v pátek americký prezident Donald Trump na své sociální síti Truth Social. Uvedl, že dohodu o dodávkách sjednal během telefonického rozhovoru s ruským prezidentem Vladimirem Putinem, který označil za velmi úspěšný.
Třinec posunul vlastní rekord, Liberec rozložil Vary během 18 minut
Hokejisté Třince porazili Hradec Králové 5:2 a opět vylepšili vlastní extraligový rekord, protože vyhráli v úvodu sezony také devátý zápas za tři body. Svěřenci kouče Borise Žabky mají v čele tabulky při plném bodovém zisku oslnivé skóre 45:18. Liberečtí vedli v 18. minutě už 4:0 a nakonec vyhráli nad Karlovými Vary ještě s o gól vyšším rozdílem.
Rusové s Američany v tichosti domlouvají plynový superobchod, Zelenskyj zuří
Rusko a USA jednají o ekonomické spolupráci, která by mohla zahrnovat americké investice do plynovodů Nord Stream i rušení sankcí. Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj naznačil, že Kyjev o těchto rozhovorech ví, a americký přístup kritizoval. Zároveň varoval před rozporem mezi údajnými obchodními plány a tvrzením Washingtonu, že mírová jednání uvízla na mrtvém bodě.