Tvrdí to Maurice Levy, výkonný ředitel Publicis Groupe, čtvrté největší reklamní a marketingové agentury na světě. "Je to nový fenomén, který byl podceněn. Rozhodně jsme promeškali příležitost," říká.
Údaje o televizní sledovanosti po celém světě, které má agentura Reuters k dispozici, ukazují, že 39 procent diváků tvoří ženy. Je to stejné procento jako u celkové sledovanosti MS 2002.
Než bude šampionát 9. července završen, čeká se, že podíl žen na sledovanosti ještě poroste.
"Ještě jsme nehráli zápasy, kde je ženský podíl nejvyšší," říká Kevin Alavy, analytik firmy Initiative, kupující prostor v médiích.
Jak totiž Alavy vysvětluje, ženy sledují spíše poslední fázi turnaje, v nichž již krystalizuje konečný vítěz. "Koncem šampionátu bude podíl žen na televizní sledovanosti mnohem vyšší než oněch 39 procent, tvrdí.
Oplzlý humor, chlapi, ženy v bikinách
Ať je to, jak chce, většina televizní reklamy se soustředí na tradičně mužský sortiment jako jsou pivo, auta, elektronika a k zaujetí cílové skupiny používá zpravidla oplzlý humor, muže hrající fotbal a ženy v bikinách.
Jak vyčíslily reklamní agentury, na inzerci bude během turnaje utraceno více jak 1 bilion dolarů. Těch několik reklam, které jsou zaměřeny na ženy, se na ně obracejí spíše jako na oběti než na fanoušky.
Levné aerolinky easyJet například nabízejí únikové zájezdy během fotbalového turnaje jen pro ženy.
Zacílit či nezacílit na ženy?
"Skutečně jsme přišli na to, jak se spojit s ženským publikem, které má o danou věc takový zájem?" žasne Richard Pinder, prezident reklamní agentury Leo Burnett pro Evropu, Střední Východ a Afriku.
"Byla tu velká šance prolomit tuto bariéru a poznat, jaké opravdu je dané publikum," doplňuje. "Budeme se muset na tuto věc zaměřit příští mistrovství světa."
Někteří manažeři reklamních agentur se však domnívají, že by se cenově nevyplatilo zaměřit se během turnaje i na ženy. Jiní upozorňují, že ženy bývají příležitostnější diváci než muži, a je proto obtížnější přilákat jejich pozornost.
"Jedná se o mužský světový šampionát, ne o ženský. Proto jsou reklamní poselství zaměřena spíše na muže," vysvětluje Uli Becker z marketingu Adidasu, německého výrobce sportovního zboží a jednoho ze sponzorů mistrovství.
"Na ženském fotbalovém MS příští rok v Číně budeme korespondovat se ženským fotbalem," ujišťuje Becker.
"Zmeškali jsme něco tím, že jsme nezacílili na maminku nebo dceru, sedící v místnosti?" ptá se a odpovídá záporně: "Ne, jedná se o rodinnou aktivitu a my rozmlouváme právě s rodinou."
Ženské publikum roste napříč světem, v USA, Brazílii, Anglii či v Jižní Koreji, kde zápas s Togem sledovalo 51 procent žen.
Chorvatsko zaznamenalo největší skok v nárůstu ženských fanoušků z 20 procent v roce 2002 na současných 42 procent.
Ze 14,4 milionů Britů, kteří sledovali utkání Anglie proti Švédsku, bylo 47 procent žen, nejvíce za poslední tři světové šampionáty.
